🏷️ Meta'da Yapay Zekâ Etiketleri 2026: Reklamlarda “About this ad”, Gönderilerde “AI content” ve Yapay Zekâyla Üretilmiş Profiller

DGO · 20 Eki 2026

Bu bölümde geçen yıl Yapay Zeka Tarafından Oluşturulan İçeriklerin Etiketlenmesine Yönelik Meta'nın Yaklaşımı konusunu açmış, Meta’nın Gözetim Kurulu’nun tavsiyesiyle “silmek yerine etiketlemek” yoluna geçtiğini konuşmuştuk. O temel yaklaşım duruyor, ama 2026’da etiketlerin nerede göründüğü, adı ve kapsamı epey değişti. Reklam veren ya da içerik üreten biri olarak bilmen gerekenleri Meta’nın kendi duyurularından ve yardım sayfalarından derledim.

Reklamlarda yeni adres: “About this ad”

Meta, 3 Şubat 2025’te yayımladığı ve 1 Haziran 2026’da güncellediği duyuruda reklam şeffaflığı için yeni bir adım attı. Her reklamın üç nokta menüsünde “About this ad” adında tek bir şeffaflık alanı kullanıma sunulmaya başlandı. Bu alanın içinde neler olacağını Meta şöyle sıralıyor:

Meta’nın kendi üretken yapay zekâ araçlarıyla oluşturulan ya da ciddi biçimde düzenlenen reklamlara zaten uygulanan “AI info” etiketleri artık bu alanda yer alacak.
Meta, üçüncü taraf yapay zekâ araçlarıyla oluşturulan ya da düzenlenen reklamları sektör standardı sinyaller üzerinden otomatik olarak tespit etmeye başlıyor; tespit ettiğinde reklama “AI info” etiketi ekliyor.
Reklamın ödeyeni ya da faydalananı gibi bilgiler ve sosyal konular, seçimler ve siyaset kampanyalarındaki “Paid for by” açıklamaları da yakında aynı alanda görünecek.

Meta’nın yardım sayfası birkaç ayrıntıyı daha netleştiriyor. Etiket çoğunlukla “About this ad” ekranında duruyor, bazen de reklamın üstünde “Sponsored” ibaresinin yanında görünüyor. Görsel boyutlandırma ya da renk düzeltme gibi küçük değişiklikler etiket almıyor. Meta’nın 2025’teki ilk duyurusunda anlattığı kurala göre de Meta’nın araçları reklama yapay zekâyla üretilmiş fotogerçekçi bir insan eklediğinde etiket menünün içinde değil, “Sponsored” yazısının yanında gösteriliyor. Sosyal konular, seçimler ya da siyasetle ilgili reklamlarda ise yapay zekâ kullanımını beyan etmek reklamverenin zorunluluğu. Meta, deneyimin bazı bölgelerde yasal gereklilikler nedeniyle farklı olabileceğini ve etiket adlarının bölgeye göre değişebileceğini de not düşüyor.

Gönderilerde, Reels’te ve hikâyelerde etiketler

Reklam dışındaki içerikler için Meta’nın yardım sayfası farklı bir sistem anlatıyor. Üçüncü taraf araçlarla yapılan içerikler, yapay zekâyla oluşturulduğunu ya da düzenlendiğini gösteren sinyaller taşıyabiliyor. Meta bu sinyallerden içeriğin yapay zekâyla oluşturulduğunu anlarsa gönderiye “AI content” etiketi ekliyor. İçerik yalnızca yapay zekâyla düzenlenmişse etiket doğrudan gönderide görünmüyor, nasıl düzenlendiğini gönderinin seçenekler menüsünden görebiliyorsun. Meta’nın kendi yapay zekâ araçlarıyla üretilip Facebook, Instagram ya da Threads’te paylaşılan içerikler de otomatik olarak etiketlenebiliyor ya da görünür bir filigran taşıyabiliyor.

Burada en önemli kısım zorunluluk kuralı. Meta; dijital olarak oluşturulmuş ya da değiştirilmiş fotogerçekçi video ve gerçekçi ses içeren paylaşımlarda yapay zekâ etiketini zorunlu tutabiliyor. Örnek olarak açık pazarda yürüyen insanları gösteren gerçekçi bir videoyu, yapay zekâyla üretilmiş vokalli bir şarkıyı ve gerçekçi yapay zekâ seslendirmeli bir Reels’i veriyor. Görseller için bu zorunluluk yok, ama sistem bir görselin yapay zekâyla üretildiğini tespit ederse yine etiket ekleyebiliyor. Meta, gerektiği hâlde etiketsiz paylaşılan içerik için yaptırım uygulanabileceğini de açıkça yazıyor. Yapay zekâ vokalli şarkılar konusunu YouTube tarafında YouTube Music konumuzda da konuşmuştuk.

Yapay zekâyla üretilmiş profiller ve Meta’nın filigranı

Instagram, 31 Ağustos 2026’da yıl içinde test ettiği “AI creator” etiketinin adını “AI-generated profile” olarak değiştirdi. Etiket, profilde yer alan kişinin gerçek bir insan değil yapay zekâyla üretilmiş biri olduğunu göstermek için kullanılıyor. Instagram’ın açıklamasına göre bu etiketi kendisi ekleyen hesapların erişiminde değişiklik olmuyor; yapay zekâyla üretilmiş bir kişiyi öne çıkardığı hâlde etiket eklemeyen profillerin erişimi ise sınırlanabiliyor. Bu durumdaki hesaplar bildirim alıyor, Hesap Durumu ekranından önerilerde görünüp görünmediğini kontrol edebiliyor ve ya etiketi ekleyerek ya da itiraz ederek yeniden önerilebilir hâle gelebiliyor. Önemli bir ayrıntı: yaratıcı sürecinde yapay zekâ araçlarını kullanan ama kendisi gerçek bir insan olan üreticilerin bu etiketi eklemesine gerek yok.

Meta Superintelligence Labs’in 7 Temmuz 2026’da tanıttığı Muse Image modeli de bu tabloya bir parça ekliyor. Meta AI uygulamasında ve meta.ai’de Muse Image ile oluşturulan görseller, Content Seal adlı görünmez bir filigran taşıyor ve Meta bu filigranı kontrol eden bir tespit aracını önizleme olarak sunuyor. Google tarafındaki benzer aracı SynthID Detector konumuzda anlatmıştık.

Kampanyanı ve hesabını hazırlamak için kısa bir yol

Bunlar Meta’nın değil, duyurulardan çıkardığım önerilerim. Reklam görsellerinde yapay zekâ kullandıysan etiket görünmesini bir sorun gibi değil, şeffaflık işareti gibi düşün ve kreatif dosyalarında hangi aracın kullanıldığını not et; ekip ya da ajansla çalışırken bu bilgi işini kolaylaştırır. Organik tarafta gerçekçi bir yapay zekâ videosu ya da seslendirmesi paylaşacaksan etiketi paylaşım ekranında kendin eklemek en güvenli yol. Markan için yapay zekâyla üretilmiş bir karakter ya da sanal bir yüz kullanıyorsan profil ayarlarından “AI-generated profile” seçeneğini açmayı ihmal etme. Reklam kurulumunun temelleri için ilk reklam setinde en çok dağılan beş ayar konusuna, yapay zekâ içeriğini yayından önce kontrol etmek için de bu konuya göz atabilirsin.

Kaynak: